Lesfaits de la vie qu’ils recherchent sont à ce sujet. La plupart des parents expliquent, expliquent et expliquent avec des faits durs et froids. L’ovaire de la mère libère un ovule, que le sperme du père féconde. L’œuf fécondé se fixe sur le côté de l’utérus de la mère et se développe en un embryon. Après neuf mois, elle Cesdernières constituent les supports de communications les plus répandus. Les caractéristiques de PLV du type présentoir sont qu’ils peuvent se poser partout et sont multitâches. Ils peuvent en effet, servir de support de document comme les prospectus ou les plaquettes. La gamme de présentoirs est très variée. En effet, ils peuvent se poser sur le sol, Eneffet, bon nombre de personnes pensent que les écrans dynamiques sont plus attirants et plus attractifs que les autres moyens de communication. De plus, la nouvelle technologie permet de faire des économies sur le papier et les impressions. La PLV dynamique permet également à une enseigne de s'adapter en temps réel par rapport aux affichages Denos jours, la qualité d'un produit est tout aussi importante que la façon de l'exposer et de le mettre en valeur. C'est pourquoi on qualifie parfois les supports PLV/POP de « vendeurs silencieux ». Les avantages de ces supports sont nombreux : Promouvoir ou faire connaître le produit dans le magasin; Consolider l'image du produit Différentesformes de PLV sont disponibles dont la PLV numérique, la PLV de comptoir, la PLV interactive. Il en est de même pour ce qui en est des supports utilisés. Aujourd’hui, nous n’allons mettre l’accent que sur les présentoirs. Il existe un large choix de présentoir en commerce dont les présentoirs de comptoir, les ZXzA1Ws. Les PVL sont d’excellent moyen d’augmenter vos ventes en magasin ou sur un stand d’exposition. Cependant il existe différents types de publicité sur le lieu de vente PLV pour stimuler votre stand commercial. Quels sont donc ces types de PLV et leurs caractéristiques ? Suivez l’article pour le découvrir. L’utilité des PLV Le PLC est l’abréviation de la Publicité sur Point de Vente ». Comme son nom l’indique, il s’agit de promouvoir des produits d’une marque en utilisant des supports de communications adéquats sur le lieu de vente. L’objectif d’une PLV est de susciter l’achat spontané du visiteur pour un article en montrant les atouts de celui-ci. Une bonne mise en place de stratégie en PLV peut faire augmenter la vente des produits jusqu’à + 50 %. Leur emploi est donc devenu incontournable pour les entreprises. Tut le secret d’un bon PLV réside dans la communication au bon moment aux visiteurs qui hésitent encore à acquérir l’article. Il a l’avantage de parler directement à son client sans passer par les mass-médias modernes ou classiques. Cependant, le choix de types de PLV à mettre en place peut s’avérer être un casse-tête si nous ne les maitrisons pas. Les différents types des PLV Il existe en effet différents types de PLV. Tout d’abord nous pouvons parler des présentoirs. Ces dernières constituent les supports de communications les plus répandus. Les caractéristiques de PLV du type présentoir sont qu’ils peuvent se poser partout et sont multitâches. Ils peuvent en effet, servir de support de document comme les prospectus ou les plaquettes. La gamme de présentoirs est très variée. En effet, ils peuvent se poser sur le sol, sur le mur ou encore sur le comptoir. Le totem est un autre support de PLV. Il peut être en carton ou électronique. Son aspect modulable constitue son atout. Il est possible effectivement de le personnaliser en posant des photos, des textes ou encore un logo. Il s’adapte aux différents types de magasins ou de manifestations commerciales. Enfin, il existe aussi les stands publicitaires. Aujourd’hui ils ont dominé monde de la publicité grâce à leur caractère personnalisable. Ils peuvent être utilisés comme des meubles d’appoint ou comme comptoir. En bref… Nous avons vu donc que les PLV sont devenues une nécessité pour les marques s’ils veulent s’imposer dans leur secteur. Il en existe en effet plusieurs types comme les présentoirs, les stands, ou encore les totems. Les caractéristiques des PLV leur offrent une grande adaptabilité, dans les lieux où on les place. Selon votre choix et vos besoins, vous pouvez opter pour une telle ou telle PLV. Chacune d’elles a en effet sa particularité. L’objectif de toute exposition d’un produit ou d’une offre est d’attirer l’attention des clients. La PLV permet de reconstruire le parcours client en lui permettant de toucher, de tester et de sentir le produit mis en vente. Elle est bénéfique pour convertir le client en consommateur. Découvrez tout ce qu’il faut comprendre sur la PLV. La PLV définition et intérêtLa PLV comment s’y prendre ?Quelques conseils pour réussir sa PLVBien définir son objectifBien adapter le support au messageSoigner la créativitéMettre la PLV en rapport avec son utilisationThéâtraliser dans les délaisComment trouver un panneau en IMPRESSION PVC Forex pour mettre en place ma PLV ? La PLV définition et intérêt La publicité sur le lieu de vente désigne l’ensemble des supports marketing de communication publicitaire utilisés sur les lieux de vente tels que les grandes surfaces, les magasins, les showrooms… L’objectif reste la mise en valeur d’un produit, d’une marque ou d’une offre commerciale. Cela se fait par le biais de différents supports qui contribuent à augmenter la notoriété et l’image des marques ou des produits. L’attrait des marques et enseignes pour la publicité sur le lieu de vente demeure intact. Elles utilisent plusieurs supports de communication hors média tels que le marketing direct, la PLV n’ont de cesse de progresser. De même, ses moteurs de croissance restent importants. La PLV permet à une entreprise de mettre en valeur un produit, une marque ou une offre commerciale. Elle peut également l’aider à faire connaitre un nouveau produit sur le marché ; inciter le consommateur à acheter le produit ; permettre au client à mémoriser au mieux le message publicitaire. Il faut noter que plus de la moitié des achats se décide sur le point de vente. Une bonne PLV peut donc considérablement accroitre le chiffre d’affaires. La PLV comment s’y prendre ? Pour parvenir à bien mettre en valeur les produits et services proposés, la PLV doit être attractive il faut faire preuve de créativité pour ce qui est des couleurs et des supports ; participative le consommateur doit se sentir impliqué dans l’opération commerciale ; incitative l’action doit pousser le consommateur vers l’acte d’achat. La signalétique compte parmi les principaux supports de la PLV. Il s’agit de l’ensemble des moyens utilisés pour orienter les clients vers l’entreprise et les guider au sein d’un point de vente. Elle offre au consommateur un sentiment de confort sur le point de vente. En effet, elle lui permet d’accéder facilement aux produits qu’il souhaite acheter. Les présentoirs sont également des supports publicitaires utilisés pour représenter une marque ou une entreprise. Quelques conseils pour réussir sa PLV Au vu de son importance pour la croissance du chiffre d’affaires, il est important de bien maitriser la mise en œuvre d’une PLV. Bien définir son objectif La PLV sert à énormément de choses dans un point de vente. Elle peut jouer un rôle bien précis. Cela peut être l’animation du magasin, l’animation d’un rayon ou la mise en valeur d’un nouveau produit. Bien adapter le support au message Il faut veiller à ne pas faire l’inverse. En effet, si l’entreprise veut du promotionnel sur le prix, il faudra travailler sur des produits d’affichage. Des produits qui permettent une visibilité immédiate. Soigner la créativité Le message véhiculé lors d’une PLV se doit donc d’être immédiat. Il faut éviter de trop charger sa conception. De plus, utiliser des mots-chocs tels que le prix, l’offre et la promotion. Cela rend plus efficace la stratégie. Mettre la PLV en rapport avec son utilisation Si le point de vente doit être théâtralisé, il faudra prendre soin de l’entrée du point de vente. Il faut veiller à mettre une PLV à proximité directe du produit en question. La PLV doit être maintenue en bon état. Théâtraliser dans les délais La PLV doit respecter les dates de début et de fin des promotions. Comment trouver un panneau en IMPRESSION PVC Forex pour mettre en place ma PLV ? Vous possédez une boutique, une épicerie, ou un autre commerce, alors la PLV ou encore Publicité sur Lieu de Vente est faite pour vous ! Cette stratégie commerciale permet de mettre en évidence vos produits afin d’inciter les consommateurs à les acheter. Il existe pour cela différents supports que vous pouvez utiliser. Par exemple, des présentoirs ou des panneaux publicitaires peuvent être mis en place. Mais aussi, l’animation peut être un outil de PLV. Cette méthode permet de mettre en valeur le produit en donnant de la lisibilité au client. De ce fait, l’attractivité est augmentée. Le support utilisé doit être adapté aux produits vendus. Vous avez pour cela la possibilité de choisir la couleur et le message publicitaire qui permettra aux clients de s’intéresser au produit et de le connaître. Ce processus de commercialisation a pour objectif de déclencher l’achat. Le support le plus utilisé reste les panneaux en PVC. Vous pourrez facilement trouver sur internet un large choix de panneaux publicitaires en impression PVC Forex, mais aussi des cartes, brochures, Stickers ou encore étiquettes. Différents formats pourront être proposés en fonction du support choisi. Pour résumer, vous pourrez choisir votre panneau, son épaisseur, ainsi que sa finition. Ces différents détails vous permettront d’adapter au mieux la publicité selon le produit que vous mettez en vente. Une fois que vous avez configuré votre panneau, il sera alors possible d’avoir le tarif correspondant. De plus, sur les sites de PLV, il y a très souvent des avis des consommateurs. Cela permet d’avoir une idée sur la qualité de la marchandise proposée. Pour que l’achat soit rentable et durable, il est important que votre support reste en bon état, le but étant d’attirer un maximum de clients et le plus longtemps. La PLV est donc un outil très intéressant. C’est un investissement de départ, mais nécessaire pour augmenter son chiffre d’affaires. N’hésitez pas à avoir recours à ce type de publicité facile à mettre en place pour vous faire connaître ! La Publicité sur Lieu de Vente ou PLV désigne l’ensemble des méthodes et des moyens mis en œuvre pour communiquer sur un ou plusieurs produits dans une enseigne physique. Composante clé du merchandising, la PLV passe par une multitude de supports physiques ayant un rôle publicitaire ou informatif. Qu’est-ce que la PLV ?Quelles sont les fonctions de la PLV ?Quels sont les supports utilisés pour la Publicité sur Lieu de Vente ? Le terme PLV englobe l’ensemble des supports publicitaires que l’on peut retrouver sur un lieu de vente, et qui sont utilisés pour promouvoir une marque, un produit ou encore une gamme. Au niveau d’une grande distribution ou d’un réseau de distribution, la PLV fait référence à toutes les actions qui sont exécutées pour mettre en avant des articles ou des marques. Ces actions impliquent notamment le recours à des supports particuliers chariots écrans affiches La même définition reste valable pour les petits magasins, les agences et autres points de vente de petite taille. Ici, on retrouvera comme principaux supports les accessoires suivants dépliants présentoirs kakemono panneau Par extension, en plus des techniques publicitaires et des supports spécialisés servant à leur mise en œuvre, la PLV désigne le mobilier de vente employé pour mettre en valeur un produit. Quelles sont les fonctions de la PLV ? Le principal objectif visé par la PLV est de faire naître chez l’acheteur de l’intérêt vis-à-vis d’un produit ou d’un service. Dans l’un ou l’autre des cas, l’action de la PLV inerte pourra être appuyée par une argumentation de vente, menée par un agent commercial ou à travers une vidéo préenregistrée on parle alors de PLV vidéo. À travers la PLV, vous influencez la décision du visiteur du point de vente et pouvez accélérer l’entrée en jeu du processus impulsif conduisant à l’achat. Sur un tout autre plan, les supports de Publicité sur Lieu de Vente ou PLV peuvent tout simplement servir à orienter des acheteurs, via une borne interactive ou un grand écran d’information par exemple. De même, ces dispositifs de communication sur lieu de vente sont utiles pour attirer l’attention d’un visiteur sur une offre promotionnelle en cours présenter une nouvelle gamme de produits mettre en avant tout le commerce Quels sont les supports utilisés pour la Publicité sur Lieu de Vente ? Au nombre des différents types de support servant à faire de la PLV, on peut évoquer la vitrophanie autocollant sur vitrine, les mobiliers, présentoirs et accessoires permanents écran tactile, rayon avec support publicitaire, etc. ou encore les outils de signalisation banderole, panneau, etc.. Il y a également les PLV en carton ou les PLV électroniques installées comme présentoirs fixes ou dynamiques au comptoir ou au sol. L’utilisation simultanée de plusieurs supports PLV peut s’inscrire dans le cadre d’une campagne agressive visant à faire découvrir une large offre au sein du lieu de vente. Une telle stratégie sera adaptée si le commerce est sous le giron d’une seule marque/enseigne, et c’est à cette dernière de faire les dépenses liées à la PLV. Autrement, une marque fournisseur peut mettre à la disposition d’un point de vente distributeur tous les supports et outils de PLV nécessaires pour la valorisation spécifique de ses produits. Dans ce cas, une négociation aura lieu au préalable entre le distributeur et la marque. Print VS digital 5 raisons de ne pas délaisser la communication offline. Sommaire Communication print, elle touche tout le mondeElle est plus écologiqueSe différencier de vos concurrents grâce à l’expérience des sensUne durabilité accrueDes coûts moins élevés On en parlait déjà dans notre dernier article, Pourquoi faire le choix d’une communication hors média ? » la communication digitale, ou online, est devenue un indispensable du parfait communicant. Pour autant, la communication print, ou offline ou encore hors média, a encore de quoi se défendre. Découvrez notre top 5 des raisons pour lesquelles vous ne devriez pas tourner le dos trop vite à cette forme de communication intemporelle, qui a encore de beaux jours devant elle. Elle touche tout le monde Eh oui ! Contrairement à la communication digitale, qui ne peut pas toujours toucher 100% de votre cible, la communication print, elle, convient à n’importe quelle typologie de clientèle. Il est vrai que si cette dernière est accessible à tous, il n’en va pas de même pour les canaux digitaux certains ne possèdent pas les outils nécessaires pour accéder à des informations numériques quand d’autres, néophytes du mouvement back to basics , ne souhaitent simplement plus être inondés d’information via leurs smartphones notamment. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut abandonner votre stratégie de communication online, mais plutôt qu’en adoptant conjointement à celle-ci une stratégie de communication offline, vous permettez à votre entreprise, produit ou service d’augmenter sa visibilité et d’améliorer sa réputation. Elle est plus écolo On a tendance à se dire, et à tort, que la communication papier est bien moins écologique et bien plus polluante que la communication digitale. Et pourtant, il n’en est rien ! Là où la création des supports de communication ne nécessite que du papier et un peu de main d’œuvre, la publicité en ligne fonctionne grâce à l’énergie de nombreux serveurs informatiques. Encres éco-conçues, papiers recyclés, supports innovants, il est aujourd’hui parfaitement possible d’allier support de communication print et empreinte responsable. Chez CIDI GROUPE, nous sommes engagés, depuis plusieurs années déjà, dans une démarche de développement durable. Avec le label IMPRIM’VERT, nous affirmons cette démarche d’amélioration environnementale continue. Nous développons également un système de management environnemental à travers une liste d’engagements soutenus par l’ensemble des collaborateurs CIDI GROUPE. Retrouvez tous nos engagements ici ! Se différencier grâce aux sens En plus d’être bien moins intrusive que son homologue numérique et d’avoir la superbe faculté de s’intégrer dans l’environnement de la cible, la communication papier vous permet de vous différencier de vos concurrents. Papiers et supports aux finitions différentes, lumineux ou pas, découpes classiques ou originales, reliefs, et même senteur pour les plus audacieux, vos supports de communication print vous représentent et vous pouvez si ce n’est que vous devez ! en faire de réelles expériences sensorielles à consommer sur place PLV, stand, enseignes… ou à emporter flyers, carte de visite, catalogues, etc. ! Une plus grande durabilité Non pas que vos supports de communication print aient été fabriqués pour la postérité, mais, on le sait, sur le web, on trouve des informations à profusion, si bien que votre message peut vite se noyer dans cet immense océan de données. En menant votre réflexion et votre stratégie de communication print intelligemment, votre cible aura sans doute la volonté de conserver vos supports pour longtemps. Par exemple, imprimez vos flyers avec un QR code contenant un code promo valable sur le premier achat et soyez certains que votre cible le conservera jusque-là. En plus de pouvoir quantifier les retombés de votre campagne, votre cible verra sans conteste votre message plus d’une fois avant de procéder à son achat. Ainsi, la mémorisation de votre image de marque n’en sera que plus aisée et plus efficace ! Des coûts moins élevés C’est assez logique finalement. La communication papier sert, pour la plupart du temps, à communiquer de façon local à votre cible. Les coûts de diffusion seront nécessairement moins élevés qu’une publicité diffusée à grande échelle. Vous l’aurez compris, même si l’élaboration d’une stratégie de communication est essentielle aujourd’hui, il peut être intéressant, voire nécessaire, selon votre domaine d’activité, vos objectifs ou encore la typologie de votre clientèle, de mener une réflexion autour de votre présence hors média. Lancer votre projet hors média dès maintenant ! Sommaire Communication print, elle touche tout le mondeElle est plus écologiqueSe différencier de vos concurrents grâce à l’expérience des sensUne durabilité accrueDes coûts moins élevés On en parlait déjà dans notre dernier article, Pourquoi faire le choix d’une communication hors média ? » la communication digitale, ou online, est devenue un indispensable du parfait communicant. Pour autant, la communication print, ou offline ou encore hors média, a encore de quoi se défendre. Découvrez notre top 5 des raisons pour lesquelles vous ne devriez pas tourner le dos trop vite à cette forme de communication intemporelle, qui a encore de beaux jours devant elle. Elle touche tout le monde Eh oui ! Contrairement à la communication digitale, qui ne peut pas toujours toucher 100% de votre cible, la communication print, elle, convient à n’importe quelle typologie de clientèle. Il est vrai que si cette dernière est accessible à tous, il n’en va pas de même pour les canaux digitaux certains ne possèdent pas les outils nécessaires pour accéder à des informations numériques quand d’autres, néophytes du mouvement back to basics , ne souhaitent simplement plus être inondés d’information via leurs smartphones notamment. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut abandonner votre stratégie de communication online, mais plutôt qu’en adoptant conjointement à celle-ci une stratégie de communication offline, vous permettez à votre entreprise, produit ou service d’augmenter sa visibilité et d’améliorer sa réputation. Elle est plus écolo On a tendance à se dire, et à tort, que la communication papier est bien moins écologique et bien plus polluante que la communication digitale. Et pourtant, il n’en est rien ! Là où la création des supports de communication ne nécessite que du papier et un peu de main d’œuvre, la publicité en ligne fonctionne grâce à l’énergie de nombreux serveurs informatiques. Encres éco-conçues, papiers recyclés, supports innovants, il est aujourd’hui parfaitement possible d’allier support de communication print et empreinte responsable. Chez CIDI GROUPE, nous sommes engagés, depuis plusieurs années déjà, dans une démarche de développement durable. Avec le label IMPRIM’VERT, nous affirmons cette démarche d’amélioration environnementale continue. Nous développons également un système de management environnemental à travers une liste d’engagements soutenus par l’ensemble des collaborateurs CIDI GROUPE. Retrouvez tous nos engagements ici ! Se différencier grâce aux sens En plus d’être bien moins intrusive que son homologue numérique et d’avoir la superbe faculté de s’intégrer dans l’environnement de la cible, la communication papier vous permet de vous différencier de vos concurrents. Papiers et supports aux finitions différentes, lumineux ou pas, découpes classiques ou originales, reliefs, et même senteur pour les plus audacieux, vos supports de communication print vous représentent et vous pouvez si ce n’est que vous devez ! en faire de réelles expériences sensorielles à consommer sur place PLV, stand, enseignes… ou à emporter flyers, carte de visite, catalogues, etc. ! Une plus grande durabilité Non pas que vos supports de communication print aient été fabriqués pour la postérité, mais, on le sait, sur le web, on trouve des informations à profusion, si bien que votre message peut vite se noyer dans cet immense océan de données. En menant votre réflexion et votre stratégie de communication print intelligemment, votre cible aura sans doute la volonté de conserver vos supports pour longtemps. Par exemple, imprimez vos flyers avec un QR code contenant un code promo valable sur le premier achat et soyez certains que votre cible le conservera jusque-là. En plus de pouvoir quantifier les retombés de votre campagne, votre cible verra sans conteste votre message plus d’une fois avant de procéder à son achat. Ainsi, la mémorisation de votre image de marque n’en sera que plus aisée et plus efficace ! Des coûts moins élevés C’est assez logique finalement. La communication papier sert, pour la plupart du temps, à communiquer de façon local à votre cible. Les coûts de diffusion seront nécessairement moins élevés qu’une publicité diffusée à grande échelle. Vous l’aurez compris, même si l’élaboration d’une stratégie de communication est essentielle aujourd’hui, il peut être intéressant, voire nécessaire, selon votre domaine d’activité, vos objectifs ou encore la typologie de votre clientèle, de mener une réflexion autour de votre présence hors média. Lancer votre projet hors média dès maintenant ! Sommaire Communication print, elle touche tout le mondeElle est plus écologiqueSe différencier de vos concurrents grâce à l’expérience des sensUne durabilité accrueDes coûts moins élevés On en parlait déjà dans notre dernier article, Pourquoi faire le choix d’une communication hors média ? » la communication digitale, ou online, est devenue un indispensable du parfait communicant. Pour autant, la communication print, ou offline ou encore hors média, a encore de quoi se défendre. Découvrez notre top 5 des raisons pour lesquelles vous ne devriez pas tourner le dos trop vite à cette forme de communication intemporelle, qui a encore de beaux jours devant elle. Elle touche tout le monde Eh oui ! Contrairement à la communication digitale, qui ne peut pas toujours toucher 100% de votre cible, la communication print, elle, convient à n’importe quelle typologie de clientèle. Il est vrai que si cette dernière est accessible à tous, il n’en va pas de même pour les canaux digitaux certains ne possèdent pas les outils nécessaires pour accéder à des informations numériques quand d’autres, néophytes du mouvement back to basics , ne souhaitent simplement plus être inondés d’information via leurs smartphones notamment. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut abandonner votre stratégie de communication online, mais plutôt qu’en adoptant conjointement à celle-ci une stratégie de communication offline, vous permettez à votre entreprise, produit ou service d’augmenter sa visibilité et d’améliorer sa réputation. Elle est plus écolo On a tendance à se dire, et à tort, que la communication papier est bien moins écologique et bien plus polluante que la communication digitale. Et pourtant, il n’en est rien ! Là où la création des supports de communication ne nécessite que du papier et un peu de main d’œuvre, la publicité en ligne fonctionne grâce à l’énergie de nombreux serveurs informatiques. Encres éco-conçues, papiers recyclés, supports innovants, il est aujourd’hui parfaitement possible d’allier support de communication print et empreinte responsable. Chez CIDI GROUPE, nous sommes engagés, depuis plusieurs années déjà, dans une démarche de développement durable. Avec le label IMPRIM’VERT, nous affirmons cette démarche d’amélioration environnementale continue. Nous développons également un système de management environnemental à travers une liste d’engagements soutenus par l’ensemble des collaborateurs CIDI GROUPE. Retrouvez tous nos engagements ici ! Se différencier grâce aux sens En plus d’être bien moins intrusive que son homologue numérique et d’avoir la superbe faculté de s’intégrer dans l’environnement de la cible, la communication papier vous permet de vous différencier de vos concurrents. Papiers et supports aux finitions différentes, lumineux ou pas, découpes classiques ou originales, reliefs, et même senteur pour les plus audacieux, vos supports de communication print vous représentent et vous pouvez si ce n’est que vous devez ! en faire de réelles expériences sensorielles à consommer sur place PLV, stand, enseignes… ou à emporter flyers, carte de visite, catalogues, etc. ! Une plus grande durabilité Non pas que vos supports de communication print aient été fabriqués pour la postérité, mais, on le sait, sur le web, on trouve des informations à profusion, si bien que votre message peut vite se noyer dans cet immense océan de données. En menant votre réflexion et votre stratégie de communication print intelligemment, votre cible aura sans doute la volonté de conserver vos supports pour longtemps. Par exemple, imprimez vos flyers avec un QR code contenant un code promo valable sur le premier achat et soyez certains que votre cible le conservera jusque-là. En plus de pouvoir quantifier les retombés de votre campagne, votre cible verra sans conteste votre message plus d’une fois avant de procéder à son achat. Ainsi, la mémorisation de votre image de marque n’en sera que plus aisée et plus efficace ! Des coûts moins élevés C’est assez logique finalement. La communication papier sert, pour la plupart du temps, à communiquer de façon local à votre cible. Les coûts de diffusion seront nécessairement moins élevés qu’une publicité diffusée à grande échelle. Vous l’aurez compris, même si l’élaboration d’une stratégie de communication est essentielle aujourd’hui, il peut être intéressant, voire nécessaire, selon votre domaine d’activité, vos objectifs ou encore la typologie de votre clientèle, de mener une réflexion autour de votre présence hors média. Lancer votre projet hors média dès maintenant ! Le principe de base et les définitions de la PLV et de l'ILV La PLV et L'ILV comptent parmi les principaux éléments qui constituent la signalétique en magasin. Elles servent également d'outils promotionnels sur un lieu de vente. La signalétique sur un point de vente a une réelle importance puisque l'affichage est une source d'information et de communication sur la promotion. Concernant la promotion, elle peut se définir comme suit une action publicitaire et commerciale dans un lieu de vente qui pousse le consommateur vers un produit spécifique. Bien que la PLV et l'ILV soient souvent confondues, elles ont chacune un rôle bien précis et sont complémentaires. En effet, ces moyens de communication sont d'une grande importance dans le commerce. Destinés à développer la relation entre l'entreprise et le client, ils sont un moyen d'achalandage efficace en marketing. C'est quoi une PLV ? La PLV publicité sur le lieu de vente a pour rôle de signaler et de promouvoir le produit d'une marque dans un magasin. Ainsi, elle sert à offrir de la visibilité aux produits en attirant l'attention du consommateur dans l'objectif de booster les ventes. Ce rôle de valorisation des produits est possible par l'habillage de linéaires ou l'habillage des rayons. Élaborée aux couleurs d'une marque, la PLV présente les produits de manière esthétique et généralement colorée afin de les mettre en valeur et de permettre aux clients de les repérer assez rapidement. En outre, elle ne bénéficie habituellement pas d'une présence permanente puisqu'elle sert généralement pendant le lancement d'un produit ou d'un service. La PLV peut utiliser différents supports tels que des panneaux et affiches digitales ou en papier, en tissu et autres, des meubles ou des présentoirs, et même des brochures ou des dépliants cartonnés, etc. C'est quoi une ILV ? L'ILV information sur le lieu de vente, quant à elle, a pour rôle d'informer ou d'attirer l'attention du client en l'aidant à s'orienter dans un magasin pour trouver les articles qu'il recherche. Elle peut également le guider dans le choix de ses produits en le renseignant sur leurs divers caractéristiques et avantages, mais aussi sur leur utilisation ou sur les offres promotionnelles en cours. En général, l'ILV ne concerne pas un article en particulier, mais plutôt une ligne de produits ou parfois même, l'entreprise elle-même. De plus, elle sert parfois de point de repérage afin de reconnaitre une marque. De ce fait, comparée à la PLV qui présente un caractère temporaire, elle a un aspect plus permanent. Pour informer le client, L'ILV peut utiliser différents supports tels que des bornes interactives d'orientation, des stops-trottoirs, des kakemonos, etc. En bref, si les solutions matérielles employées peuvent être similaires, les supports PLV permettent principalement de véhiculer des messages commerciaux aux clients. Les supports ILV pour leur part servent à leur transmettre des messages informatifs. Est-il possible d'associer la PLV et L'ILV sur un seul support ? En effet, la PLV et l'ILV peuvent fusionner sur certains supports tels que l'affichage digital ou les bornes interactives. En général, cette méthode est adoptée quand une entreprise ou une société ne propose qu'un seul produit ou service. L'ILV peut alors exercer sa fonction d'indicateur permanent et en même temps, jouer le rôle de la PLV en permettant au client de connaitre les détails du produit ou du service.

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